舌尖上的产品经理—TOP10（图文）(6)

三只松鼠是由安徽三只松鼠电子商务有限公司于2012年在安徽芜湖强力推出的第一个互联网森林食品品牌，主打森林坚果、花茶、干果等系列产品，2012年2月团队成立，3月份即获得行业最大一笔150万美金的天使投资，三只松鼠品牌仅仅上线65天，其销售在淘宝天猫坚果行业跃居第一名，花茶行业跃居前十名。其发展速度之快创造了中国电子商务历史上的一个奇迹。在2012年天猫双十一大促中，成立刚刚4个多月的三只松鼠当日成交近800万元，一举夺得坚果零食类目冠军宝座。今年7月又获得今日资本600万美金B轮融资

这只依靠坚果这个产品红遍天猫的产品，有一个优质的“产品经理”章燎原，章燎原文化程度不高，只是中专毕业，但一直渴望通过创业改变命运。他一直坚持自学营销，了解人性，这一坚持，就是六七年，所以，他是一位懂营销与人性的产品经理。

2012年2月，章燎原在本命年之际，带领一批89后创业团队，创始了“三只松鼠”互联网食品品牌，并提出“森林食品”定位。业界因其行为而赠名“松鼠老爹_章三疯”。

如今这只松鼠已经响彻这个电商森林，而知乎Phineas认为三只松鼠成功的因素除了有了一个好的产品经理之外，还有一个重要的因素，那就是：不论是三只松鼠描述页的第一屏，还是松鼠包裹的附送物，抑或是松鼠客服的个性化，都是“三只松鼠”这个卡通形象的表现，这种塑造是全程的，是一以贯之的，是统一和谐的“我和你交流了”，你一定会记住我。深浅而已。其实这一招，其雏形早已有之。比如传统的服装小店(老板娘是代言人)、比如淘宝很多百万级卖家(老板有一个口语化的自称，页面到处是自言自语)。对话式营销是支撑松鼠业绩关键。

创新指数：3星 产品指数：3星