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2013年上半年各行业及公司电视广告投入排行榜

作者:PHBang   来源:易观网   时间:2013年07月24日
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  2013年转瞬已经过半,炎炎夏日来临,你是否已经打算休息时宅在家里吹吹空调,看看电视,在欢乐的评论和吐槽各大卫视的暑期档偶像剧和选秀节目的同时,也顺带被五花八门的各大广告轰炸了你的视觉听觉。对于这些广告,也许你会点赞,也许你会吐槽,但是无可否认,广告已经成为你生活中无可避免的一部分。暑期档,很多饮料食品的品牌主开始大力推出新的广告,在此之余,让我们一起来回顾下2013年上半年电视广告的整体表现吧~


  行业比拼:食品饮料行业竞争激烈


  浩顿英菲ADEvaluation广告效果评估系统收录所有电视中播放的广告,由消费者进行评测。据不完全统计,2013年上半年共收录了619家企业投放的1655条广告,与2012年上半年相比基本持平。根据不同的行业划分(图1),其中发布广告最多的三个品类分别是食品(337条)、饮料(305条)、日化(259条),且这三个品类的整体广告创意表现(API)不俗,均达到了甚至略高于所有广告总体表现的均值(所有广告表现均值为98)。电脑数码行业的广告创意整体表现最好,API指数均值达到了114,高出行业均值16分。

 

2013年上半年各行业及公司电视广告投入排行榜


  广告创意数量:大陆企业占据优势,但宝洁仍然冠军


  基于浩顿英菲ADEvaluation广告效果评估系统的分析结果显示(图2),在2013年上半年,大陆品牌的广告共计976条,是欧美品牌广告的2倍,远高于港台和日韩品牌的广告创意数量。虽然本土广告数量上占据绝对优势,但是就广告创意表现而言,大陆品牌的广告表现反而最低,这将提醒我们本土企业在制作电视广告时,要更加的注重广告的创意,采用科学量化的管理方式,加强广告的效力,做到雷声大雨点也大。

 

2013年上半年各行业及公司电视广告投入排行榜


  2013年上半年发布10条及以上广告的企业共计23家,其中饮料、食品领域占据半壁江山,还包括4家汽车企业,3家日化企业,2家医药企业和2家数码企业。本土企业占据7席,占比30%,较之2012年有所提升(2012年本土企业仅占据20%)。


  宝洁再次蝉联冠军(2012年宝洁发布的广告创意数量排名第一),欧莱雅和百盛紧随其后。宝洁由于其旗下品牌众多的原因,因此广告的创意数量一直保持较高,这43条广告分属于12个品牌。(图3)

 

2013年上半年各行业及公司电视广告投入排行榜


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