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郭敬明跌出作家版税排行榜前十 他为何完全不在乎

作者:排行小风度   来源:综合   时间:2016年04月03日
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2016年3月25日讯,昨天,郭敬明正式宣布新作《爵迹》四部曲将由博集天卷推出,由他执导并首度参演的同名电影《爵迹》将在今年上映。

郭敬明跌出作家版税排行榜前十 他为何完全不在乎

郭敬明内心一直颇有危机意识,“那几年是第一名,但一直维持那个状态就会被时代抛弃,因为时代发展得太快,行业变化得太快”。

曾一直是作家版税收入年度排行榜前十名的郭敬明在日前公布的作家榜中首次跌出前十,事业重点转向影视的郭敬明回应称“我已经很久不关注这个榜单了,因为我已经7年不出书了,如果还是第一名,其他作家会怎么想?”

2015年收入翻了三倍

对于“跌榜”郭敬明毫不在意,他反倒透露收入增加了。“这几年我很少去关注谁的版税又第一名了,那是我十年前关心的事情,现在我已经没有时间去较真靠图书赚了多少钱。”郭敬明说,他的公司大部分收入来自IP改编的影视,“我们2015年收入比前一年翻了3倍,这3倍里图书没有扮演重要的角色”。

郭敬明换新东家之后的第一个作品就是《爵迹》,图书和影视双管齐下。对于《爵迹》的创作,他表示:“这是对我自己的小说技巧的挑战,这是我十年来的一次正名。”电影《爵迹》的第一部今年会上映,郭敬明请到了国内人气明星范冰冰、杨幂、吴亦凡、郭采洁等出演。

岁末年初时,书业“朋友圈”里郭敬明换新东家的消息不胫而走,一时闹得沸沸扬扬。从出道之初的春风文艺出版社,到与长江新世纪长达十年的合作,并不经常换出版商的郭敬明,在2016年选择了牵手中南博集天卷文化传媒有限公司。

“我不太习惯经常更换自己的合作团队的人员,我希望很稳定、很长期的合作。”郭敬明理解为何这次大家对他转投新东家如此关注,从2003年出版第一本书至今13年,他只与两家出版社合作过,“最近很多人在问我这个问题,其实长江文艺社的金丽红老师和黎波老师都是很好的出版人,我们合作了很多年,也一直很愉快。但这几年,我自己的发展方向却在渐渐地改变,写书不再那么多,更多的时间在拍电影。”

一直要做“第一个吃螃蟹的人”

郭敬明的团队“最世文化”除了有《最小说》、《文艺风赏》等杂志外,还有笛安等一批优秀青年作家,去年除了电影《小时代4》之外,根据旗下作家落落的小说《剩者为王》改编的电影和根据作家安东尼的小说《陪你度过的漫长时光》改编的同名电影也都已上映。颇有危机感的郭敬明从自己写书到培养新人作家,再到开发影视全IP,称自己一直要做“第一个吃螃蟹的人”。

十年前他开始成立最世文化公司,那也是他第一次与春风文艺“分手”,转投长江文艺,郭敬明现在回看,那是他事业的第一个转折,他从一个单纯的作家变成了一个出版人,利用自己的影响力捧红了一批更年轻的作家。

郭敬明内心一直颇有危机意识,“那几年是第一名,但一直维持那个状态就会被时代抛弃,因为时代发展得太快,行业变化得太快”。

最世文化也在改变,以前出版是公司的重心,而现在开始偏重于影视方向,但长江文艺出版社更多专注在传统出版上,如今,彼此之间没有当初开始合作的时候那么匹配和契合了。

“我们公司最不缺的就是好IP,一本书的利润可能只是一个点,但如果开发成成功的IP,所创造的价值和利润会成几何倍数地扩大。”郭敬明说。

看重博集天卷的影视资源

郭敬明对成功后背后的危险有冷静分析:“几年前图书市场是黄金时代,很快就被数字浪潮淹没,这几年数字浪潮又在衰败,纸质书崛起,这个行业瞬息万变,如果没有足够敏锐的嗅觉,很可能在下一次新的浪潮到来之前,被时代浪潮所抛弃,不管你曾经多么辉煌。”

而这次离开长江文艺转投中南博集,郭敬明称为他事业的第二个转折点,而新东家博集也有很多影视资源,与湖南卫视也有诸多合作。

“最世文化不仅有郭敬明,还有笛安、落落、消失宾妮等一大批青春文学作家,很多作品马上4月份会出版上市,这是我们最实在的成果。” 中南博集总经理黄隽青说。

2011年3月,中南传媒与北京博集天卷“联姻”,之后博集已连续三年民营书业大众市场占有率第一。每逢圈里人说到这些百万级超级畅销书,必谈起博集,除了过去两年占据各大图书销量排行榜首的张嘉佳的《从你的全世界路过》,许多畅销书如《杜拉拉升职记》、《正能量》等曾经引发社会话题。

在博集2015年的畅销书阵营中,年轻作家大冰凭借《阿弥陀佛么么哒》成为了本周刚刚公布的《华西都市报》作家榜的第五名。《遇见未知的自己》《蔡康永的说话之道》《花千骨》《你是最好的自己》等20多本图书都是年度畅销书。

必须做好自媒体的口碑营销

“现在的图书消费人群正是刷微博玩微信的这代人。”在黄隽青看来,因为市场急剧变化,尤其是进入互联网时代后,畅销书的偶然性几率正在增大“一些名家名作仍然保有其固定的阅读人群和旺盛的阅读需求,而像张嘉佳这样的作者却创造了市场的奇迹”。

黄隽青谈起畅销的“秘诀”:在自媒体时代,自媒体掌握着一定的话语权,必须针对他们做好口碑营销。图书问世前,在微博、微信等平台发布消息,根据话题的参与度和用户的反馈,预判其市场反应,从而减少了很多风险。图书问世后,再发起抽奖赠书、转发精彩语录等迅猛攻势。

在黄隽青看来,郭敬明是一个“有战略眼光的作家”,他通过自身影响力和“最小说”的平台,不断地聚拢和孵化一批批年轻的新作家。近年来,博集运用自己的孵化体系,也出版了大量引领图书市场潮流的现象级作品,吸引了大量年轻读者回归传统阅读。

黄隽青期望通过和郭敬明的合作,继续巩固和加强青春言情产品线在市场上已有的优势地位,扩大在青少年读者群体中的影响力。

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