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2017年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜

作者:   来源:   时间:2019年12月18日

全球最大的传播集团WPP在英国伦敦发布了2017 BrandZ全球最具价值品牌百强榜,谷歌蝉联第一,腾讯首次超过IBM、麦当劳名列第八位,成为历史上首家进入榜单前十名的中国互联网公司。榜单显示,腾讯品牌价值比去年增长27%,增幅与Facebook并列第二,仅次于Amazon。下面一起来看看2017年BRANDZ全球最具价值品牌百强榜!

排名品牌行业品牌价值品牌原产地
1谷歌(Google)科技2455.81亿美元美国
2苹果(Apple)科技2346.71亿美元美国
3微软(Microsoft)科技1432.22亿美元美国
4亚马逊(Amazon)零售1392.86亿美元美国
5脸谱(Facebook)科技1298.00亿美元美国
6美国电话电报公司(AT&T)电信提供商1151.12亿美元美国
7维萨(Visa)支付1109.99亿美元美国
8腾讯(Tencent)科技1082.92亿美元中国
9国际商业机器(IBM)科技1020.88亿美元美国
10麦当劳(McDonald's)快餐977.23亿美元美国
11威瑞森通讯(Verizon)电信提供商892.79亿美元美国
12万宝路(Marlboro)烟草875.19亿美元美国
13可口可乐(Coca-Cola)软饮料781.41亿美元美国
14阿里巴巴(Alibaba)零售591.27亿美元中国
15富国银行(Wells Fargo)区域银行584.24亿美元美国
16联合包裹(UPS)物流582.75亿美元美国
17中国移动(China Mobile)电信提供商565.35亿美元中国
18迪士尼(Disney)娱乐520.40亿美元美国
19通用电气(GE)多元化502.08亿美元美国
20万事达卡(MasterCard)支付499.28亿美元美国
21思爱普(SAP)科技451.94亿美元德国
22星巴克(Starbucks)快餐442.30亿美元美国
23Xfinity电信提供商418.08亿美元美国
24家得宝(The Home Depot)零售403.27亿美元美国
25德国电信(Deutsche Telekom)电信提供商384.93亿美元德国
26耐克(Nike)服饰341.85亿美元美国
27沃达丰(Vodafone)电信提供商316.02亿美元英国
28中国工商银行(ICBC)区域银行315.70亿美元中国
29路易威登(Louis Vuitton)奢侈品292.42亿美元法国
30丰田(Toyota)汽车286.60亿美元日本
31沃尔玛(Walmart)零售279.34亿美元美国
32埃森哲(Accenture)科技272.43亿美元美国
33百威(Budweiser)啤酒270.37亿美元美国
34ZARA服饰251.35亿美元西班牙
35宝马(BMW)汽车245.59亿美元德国
36美国运通(American Express)支付241.50亿美元美国
37三星(Samsung)科技240.07亿美元韩国
38巴黎欧莱雅(L'Oreal Paris)个人护理238.99亿美元法国
39百度(Baidu)科技235.59亿美元中国
40梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz)汽车235.13亿美元德国
41爱马仕(Hermes)奢侈品234.16亿美元法国
42帮宝适(Pampers)婴儿护理223.12亿美元美国
43Movistar电信提供商220.02亿美元西班牙
44英特尔(Intel)科技219.19亿美元美国
45赛百味(Subway)快餐217.13亿美元美国
46甲骨文(Oracle)科技213.59亿美元美国
47加拿大皇家银行(RBC)区域银行211.45亿美元加拿大
48汇丰(HSBC)全球银行205.36亿美元英国
49华为(Huawei)科技203.88亿美元中国
50日本电报电话公司(NTT)电信提供商201.97亿美元日本
51联邦快递(FedEx)物流194.41亿美元美国
52贝宝(Paypal)支付191.56亿美元美国
53宜家(IKEA)零售189.44亿美元瑞典
54中国建设银行(China Construction Bank)区域银行187.70亿美元中国
55埃克森美孚(ExxonMobil)石油和天然气187.27亿美元美国
56多伦多道明银行(TD)区域银行185.51亿美元加拿大
57壳牌(Shell)石油和天然气183.46亿美元英国
58高露洁(Colgate)个人护理177.40亿美元美国
59花旗(Citi)全球银行175.80亿美元美国
60澳大利亚联邦银行(Commonwealth Bank of Australia)区域银行174.37亿美元澳大利亚
61中国平安(Ping An)保险172.60亿美元中国
62Orange电信提供商171.80亿美元法国
63HDFC区域银行171.37亿美元印度
64茅台(Moutai)烈酒169.83亿美元中国
65YouTube科技167.85亿美元美国
66思科(Cisco)科技167.25亿美元美国
67吉列(Gillette)个人护理162.78亿美元美国
68好市多(Costco)零售162.57亿美元美国
69英国电信(BT)电信提供商160.26亿美元英国
70敦豪(DHL)物流158.44亿美元德国
71合众银行(US Bank)区域银行152.02亿美元美国
72中国农业银行(Agricultural Bank of China)区域银行149.81亿美元中国
73大通银行(Chase)区域银行142.89亿美元美国
74摩根银行(J P .Morgan)全球银行141.29亿美元美国
75澳新银行(ANZ)区域银行140.44亿美元澳大利亚
76慧与(HPE)科技140.18亿美元美国
77西门子(Siemens)多元化139.47亿美元德国
78中国人寿(China Life)保险139.10亿美元中国
79领英(LinkedIn)科技135.94亿美元美国
80古驰(Gucci)奢侈品135.48亿美元意大利
81肯德基(KFC)快餐135.21亿美元美国
82劳氏(Lowe's)零售133.75亿美元美国
83福特(Ford)汽车130.65亿美元美国
84百事可乐(Pepsi)软饮料127.30亿美元美国
85中国石化(Sinopec)石油和天然气126.39亿美元中国
86Ebay零售123.65亿美元美国
87美国银行(Bank of America)区域银行122.86亿美元美国
88澳洲电讯(Telstra)电信提供商122.73亿美元澳大利亚
89阿尔迪(ALDI)零售122.73亿美元德国
90赛富时(Salesforce)科技122.34亿美元美国
91本田(Honda)汽车121.63亿美元日本
92奈飞(Netflix)科技120.57亿美元美国
93Snapchat科技120.26亿美元美国
94中国银行(Bank of China)区域银行120.13亿美元中国
95软银(SoftBank)电信提供商119.64亿美元日本
96斯普林特(Sprint)电信提供商117.95亿美元美国
97友邦保险(AIA)保险116.91亿美元中国香港
98Adobe科技116.49亿美元美国
99红牛(Red Bull)软饮料115.67亿美元奥地利
100日产(Nissan)汽车113.41亿美元日本

腾讯名列前十成亮点

2017 Brand Z全球最具价值品牌百强榜中,谷歌、苹果、微软、Amazon、Facebook、AT&T、Visa、腾讯、IBM、麦当劳占据了10强席位。腾讯首次超过IBM、麦当劳。榜单称,腾讯品牌价值比去年增长27%,增幅与Facebook并列第二,仅次于Amazon。BrandZ官方新闻称:“中国品牌腾讯是今年排行榜的一大亮点,它首次进入榜单前十强。社交平台微信正迎来高速增长,腾讯品牌价值也增长27%,达到了1083亿美元。”Millward Brown的BrandZ估值主管Elspeth Cheung感叹称:“排行榜10强过去由消费品主宰,最近几年是科技。”

美国上榜品牌最多

今年的100强品牌总价值达到3.64万亿美元,较去年增长3%。价值超过1000亿美元的品牌数量从去年的6个增至9个。按照地区划分,美国是上榜品牌最多的国家,达54个,占到100强品牌总值的71%。价值增长最快的品牌是阿迪达斯,品牌价值83亿美元,增幅达58%;其次是茅台,品牌价值170亿美元,增幅达48%。百强品牌的总价值与2006年首次发布该排名时相比增长了152%。今年BrandZ排名前十的品牌总价值几乎与2006年的100强总价值相等(1.42万亿美元比1.44万亿美元),增长率为249%,100强整体的品牌价值增长152%。

科技品牌贡献大

2017年的排名显示,市场的天平已经真正倾向于以消费者为中心的科技品牌,它们开发了可满足多种需求的技术生态系统,简化了日渐复杂的世界。2017科技类品牌(包括电信和在线零售商)对100强品牌总价值的贡献率达到一半以上,2006年该数值为三分之一。一年以来,这些科技类品牌的总价值增长了16%,非科技类品牌仅增长了4%。排名前十的品牌中有九家是科技类品牌,今年新上榜的所有七家品牌也都是科技类品牌,它们分别是:Xfinity、YouTube、Hewlett Packard Enterprise、Salesforce、Netflix、Snapchat和Sprint。

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