2018年BRANDZ全球最具价值品牌100强排行
作者： 来源： 时间：2019年12月18日
2018年BrandZ全球最具价值品牌100强榜单发布，谷歌蝉联全球最具价值品牌榜首，苹果紧随其后，两大品牌的价值都超过了3000亿美元。美国有55个品牌上榜，我国的腾讯、京东、茅台、华为、百度、顺丰等15个品牌上榜，其他国家上榜品牌数量依次为：德国8个，法国和英国各4个，日本3个，澳大利亚、加拿大、西班牙各两个，印度、印尼、意大利、韩国和瑞典各1个。下面一起来看BRANDZ2018全球最具价值品牌百强榜！
| 排名 | 品牌 | 品牌原产地 | 行业 | 品牌价值（亿美元） | 年增长率 |
| 1 | 谷歌（Google） | 美国 | 科技 | 3020.63 | 0.23 |
| 2 | 苹果（Apple） | 美国 | 科技 | 3005.95 | 0.28 |
| 3 | 亚马逊（Amazon） | 美国 | 零售 | 2075.94 | 0.49 |
| 4 | 微软（Microsoft） | 美国 | 科技 | 2009.87 | 0.4 |
| 5 | 腾讯（Tencent） | 中国 | 科技 | 1789.9 | 0.65 |
| 6 | 美国 | 科技 | 1621.06 | 0.25 | |
| 7 | Visa | 美国 | 支付 | 1456.11 | 0.31 |
| 8 | 麦当劳（McDonald’s） | 美国 | 快餐 | 1260.44 | 0.29 |
| 9 | 阿里巴巴（Alibaba） | 中国 | 零售 | 1134.01 | 0.92 |
| 10 | AT&T | 美国 | 电信服务 | 1066.98 | -0.07 |
| 11 | IBM | 美国 | 科技 | 962.69 | -0.06 |
| 12 | 威瑞森（Verizon） | 美国 | 电信服务 | 848.97 | -0.05 |
| 13 | 万宝路（Marlboro） | 美国 | 烟草 | 819.14 | -0.06 |
| 14 | 可口可乐（Coca-Cola） | 美国 | 软饮料 | 799.64 | 0.02 |
| 15 | 万事达卡（MasterCard） | 美国 | 支付 | 708.72 | 0.42 |
| 16 | 联合包裹（UPS） | 美国 | 物流 | 604.12 | 0.04 |
| 17 | 思爱普（SAP） | 德国 | 科技 | 553.66 | 0.23 |
| 18 | 富国银行（Wells Fargo） | 美国 | 区域性银行 | 549.52 | -0.06 |
| 19 | 迪士尼（Disney） | 美国 | 娱乐 | 538.33 | 0.03 |
| 20 | 家得宝（The Home Depot） | 美国 | 零售 | 472.29 | 0.17 |
| 21 | 中国移动（China Mobile） | 中国 | 电信服务 | 463.49 | -0.18 |
| 22 | 中国工商银行（ICBC） | 中国 | 区域性银行 | 458.53 | 0.45 |
| 23 | 星巴克（Starbucks） | 美国 | 快餐 | 445.03 | 0.01 |
| 24 | Xfinity | 美国 | 电信服务 | 430.56 | 0.03 |
| 25 | 德国电信（Deutsche Telekom） | 德国 | 电信服务 | 414.99 | 0.08 |
| 26 | 路易威登（Louis Vuitton） | 法国 | 奢侈品 | 411.38 | 0.41 |
| 27 | Spectrum | 美国 | 电信服务 | 393.72 | 新 |
| 28 | 通用电气（GE） | 美国 | 联合企业 | 390.41 | -0.22 |
| 29 | 耐克（Nike） | 美国 | 服饰 | 384.79 | 0.13 |
| 30 | 贝宝（PayPal） | 美国 | 支付 | 354.4 | 0.85 |
| 31 | 沃尔玛（Walmart） | 美国 | 零售 | 340.02 | 0.22 |
| 32 | 埃森哲（Accenture） | 美国 | 科技 | 337.23 | 0.24 |
| 33 | 三星电子（Samsung） | 韩国 | 科技 | 321.91 | 0.34 |
| 34 | 茅台（Moutai） | 中国 | 烈酒 | 321.13 | 0.89 |
| 35 | 美国运通（American Express） | 美国 | 支付 | 300.46 | 0.24 |
| 36 | 丰田（Toyota） | 日本 | 汽车 | 299.87 | 0.05 |
| 37 | 沃达丰（Vodafone） | 英国 | 电信服务 | 288.6 | -0.09 |
| 38 | 英特尔（Intel） | 美国 | 科技 | 283.16 | 0.29 |
| 39 | 爱马仕（Hermes） | 法国 | 奢侈品 | 280.63 | 0.2 |
| 40 | 百威（Budweiser） | 美国 | 啤酒 | 270.31 | 0 |
| 41 | 百度（Baidu） | 中国 | 科技 | 268.61 | 0.14 |
| 42 | ZARA | 西班牙 | 服饰 | 268.6 | 0.07 |
| 43 | 中国平安（Ping An） | 中国 | 保险 | 261.41 | 0.51 |
| 44 | 巴黎欧莱雅（L’Oreal Paris） | 法国 | 个人护理 | 261.07 | 0.09 |
| 45 | 甲骨文（Oracle） | 美国 | 科技 | 258.02 | 0.21 |
| 46 | 梅赛德斯奔驰（Mercedes-Benz） | 德国 | 汽车 | 256.84 | 0.09 |
| 47 | 宝马（BMW） | 德国 | 汽车 | 256.24 | 0.04 |
| 48 | 华为（Huawei） | 中国 | 科技 | 249.22 | 0.22 |
| 49 | 中国建设银行（China Construction Bank） | 中国 | 区域性银行 | 237.47 | 0.27 |
| 50 | 汇丰（HSBC） | 英国 | 全球性银行 | 236.33 | 0.15 |
| 51 | YouTube | 美国 | 科技 | 229.58 | 0.37 |
| 52 | 加拿大皇家银行（RBC） | 加拿大 | 区域性银行 | 229.24 | 0.08 |
| 53 | Movistar | 西班牙 | 电信服务 | 228.24 | 0.04 |
| 54 | 古驰（Gucci） | 意大利 | 奢侈品 | 224.42 | 0.66 |
| 55 | 日本电报电话公司（NTT） | 日本 | 电信服务 | 223.77 | 0.11 |
| 56 | 联邦快递（FedEx） | 美国 | 物流 | 222.18 | 0.14 |
| 57 | 思科（Cisco） | 美国 | 科技 | 213.31 | 0.28 |
| 58 | 花旗（Citi） | 美国 | 全球性银行 | 212.58 | 0.21 |
| 59 | 京东（JD.com） | 中国 | 零售 | 209.33 | 0.94 |
| 60 | HDFC银行 | 印度 | 区域性银行 | 208.74 | 0.22 |
| 61 | Netflix | 美国 | 娱乐 | 208.19 | 0.73 |
| 62 | 敦豪（DHL） | 德国 | 物流 | 205.68 | 0.3 |
| 63 | 壳牌（Shell） | 英国 | 石油和天然气 | 202.64 | 0.1 |
| 64 | 帮宝适（Pampers） | 美国 | 婴儿护理 | 201.83 | -0.1 |
| 65 | Orange | 法国 | 电信服务 | 196.47 | 0.14 |
| 66 | 多伦多道明银行（TD） | 加拿大 | 区域性银行 | 196.28 | 0.06 |
| 67 | 大通银行（Chase） | 美国 | 区域性银行 | 193.24 | 0.35 |
| 68 | 澳大利亚联邦银行（CBA） | 澳大利亚 | 区域性银行 | 192.86 | 0.11 |
| 69 | 中国农业银行（Agricultural Bank of China） | 中国 | 区域性银行 | 191.41 | 0.28 |
| 70 | 赛百味（Subway） | 美国 | 快餐 | 187.66 | -0.14 |
| 71 | 高露洁（Colgate） | 美国 | 个人护理 | 185.16 | 0.04 |
| 72 | 好市多（Costco） | 美国 | 零售 | 182.65 | 0.12 |
| 73 | 摩根银行（J.P. Morgan） | 美国 | 全球性银行 | 182.51 | 0.29 |
| 74 | 埃克森美孚（ExxonMobil） | 美国 | 石油和天然气 | 182.22 | -0.03 |
| 75 | Adobe | 美国 | 科技 | 178.31 | 0.53 |
| 76 | 宜家（IKEA） | 瑞典 | 零售 | 174.81 | -0.08 |
| 77 | 美国银行（Bank| of America） | 美国 | 区域性银行 | 174.39 | 0.42 |
| 78 | 赛福时（Salesforce） | 美国 | 科技 | 170.26 | 0.39 |
| 79 | 中国人寿（China Life） | 中国 | 保险 | 164.29 | 0.18 |
| 80 | 合众银行（US Bank） | 美国 | 区域性银行 | 162.78 | 0.07 |
| 81 | Uber | 美国 | 运输 | 160.45 | 新 |
| 82 | 西门子（Siemens） | 德国 | 联合企业 | 159.65 | 0.14 |
| 83 | 领英（LinkedIn） | 美国 | 科技 | 156.57 | 0.15 |
| 84 | 中国银行（Bank of China） | 中国 | 区域性银行 | 156.07 | 0.3 |
| 85 | 吉列（Gillette） | 美国 | 个人护理 | 153.58 | -0.06 |
| 86 | 友邦保险（AIA） | 中国香港 | 保险 | 151.31 | 0.29 |
| 87 | 肯德基（KFC） | 美国 | 快餐 | 151.31 | 0.12 |
| 88 | Ebay | 美国 | 零售 | 148.29 | 0.2 |
| 89 | 惠普（HP） | 美国 | 科技 | 147.97 | 新 |
| 90 | 顺丰（SF Express） | 中国 | 物流 | 145.37 | 新 |
| 91 | 美国 | 科技 | 144.96 | 新 | |
| 92 | 澳新银行（ANZ） | 澳大利亚 | 区域性银行 | 144.65 | 0.03 |
| 93 | 奥乐齐（ALDI） | 德国 | 零售 | 137.85 | 0.12 |
| 94 | 英国电信（BT） | 英国 | 电信服务 | 136.04 | -0.15 |
| 95 | 劳氏（Lowe's） | 美国 | 零售 | 131.11 | -0.02 |
| 96 | 福特（Ford） | 美国 | 汽车 | 127.42 | -0.02 |
| 97 | 本田（Honda） | 日本 | 汽车 | 126.95 | 0.04 |
| 98 | 百事可乐（Pepsi） | 美国 | 软饮料 | 126.85 | 0 |
| 99 | 中亚银行（Bank CentralAsia） | 印尼 | 区域性银行 | 126.74 | 新 |
| 100 | 阿迪达斯（Adidas） | 德国 | 服饰 | 124.56 | 0.5 |
中国首次有两家企业跻身前十
在2018年BRANDZ全球最具价值品牌100强榜单中，前十强多为科技公司，依次为谷歌、苹果、亚马逊、微软、腾讯、Facebook，Visa、麦当劳、阿里巴巴，以及AT&T。榜单首次有两家中国企业跻身前十，分别是腾讯（排名第5）和阿里巴巴（排名第9）。阿里巴巴业务横跨电子商务和云计算，其品牌价值于去年暴涨92%，此次挺进前十。腾讯是应用、消息和网络游戏领域的领军企业。此外，两家公司都是支付服务的巨头。
美国上榜品牌最多
100大品牌总价值为4.4万亿美元，比2017年增长了21%。京东品牌价值比2017年增加了94%，领军今年品牌价值增速最快的20个品牌。美国有55个品牌上榜，远远超过其他国家。中国有15个品牌上榜(含香港1个品牌)。其他国家上榜品牌数量依次为：德国8个，法国和英国各4个，日本3个，澳大利亚、加拿大、西班牙各两个，印度、印尼、意大利、韩国和瑞典各1个。今年首次有一个国家的品牌群体的增速超过美国品牌群体：本年度有14个中国品牌登上100强榜单，而2006年时只有一个（中国移动）。所有来自中国的品牌的总价值同比增长47%，增速是美国（23%）的两倍以上。
