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最新汽车品牌价值排行 中国品牌终入榜

作者:2016排行榜   来源:综合   时间:2017年02月10日

英国品牌行销顾问公司Brand Finance于2月初公布最新的全球企业品牌价值研究,Google以1,095亿美元,成为全球价值最高的品牌。而汽车产业中,丰田以465亿美元,排在第12名,是最有价值的汽车品牌,其次则是排名第17位、价值371亿美元的宝马。梅赛德斯-奔驰则以355亿美元排名第21位,是价值第3高的汽车品牌。
英国Brand Finance的全球企业品牌价值研究,是引起全球各界关注的重要产业观察与评比指标。

品牌价值成为企业经营重要环节

品牌是现代企业经营中非常重视的一环。品牌代表着企业及产品在消费者心目中的地位与信赖感。越强大的品牌在产品及服务的销售上越有优势,亦可以取得更高的附加价值。也因此,品牌价值的经营与研究,向来是全球企业界中的热门议题,包含Interbrand、Millward Brown、Forbes等组织与媒体,均每年公布品牌价值排行榜。

Brand Finance是创立于1996年的品牌行销顾问公司,目前在全球有超过20个办公室。Brand Finance每年会针对超过3,500个品牌进行评估,针对各个国家以及全球大型企业旗下品牌做出排行。

品牌价值=品牌强度×品牌报酬率×预估营收

Brand Finance先以消费者情感连结、财务绩效、永续性等表现,进行BSI品牌强度指标评价,再以授权费合约、领域内商业模式等参数计算Royalty Rate使用报酬率,估计品牌在该领域营收中所贡献的比例。将前述2个指标相乘,即可得到该品牌对于相关营收的使用报酬率。之后再乘以该品牌预估的营收,算出来Brand Finance评估中,该品牌价值的高低。

依Brand Finance的评估,2017年全球价值最高的前10大品牌以网络、科技及电信业为主,仅有Walmart以及ICBC中国工商银行属于其他产业别。

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