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2014年中国网络广告市场规模有多少?

作者:PHBang   来源:综合   时间:2015年04月08日

2014年整体网络广告市场达到1540亿元,同比增长40.0%,其中门户及社交媒体中效果广告和视频贴片广告增长强劲,搜索关键字广告快速稳定增长,百度与淘宝营收领衔,爱奇艺PPS、奇虎360与腾讯增速突出。

2014年中国网络广告不同形式广告份额中,搜索引擎广告份额居首,为33.9%。电商广告,包括电商网站中的垂直搜索类广告与展示广告,占比为26.2%。

从各个广告形式的增长来看,视频贴片广告占比为8.4%,市场规模同比增速达到74.1%,远超过网络广告市场规模整体增速。视频贴片广告同样受到巴西世界杯热点事件营销的推动,视频网站成为品牌广告主进行网络营销的重要媒体之一。除视频贴片广告外,2014Q2搜索引擎广告规模同比增长58.5%,移动端的快速增长成为搜索引擎广告上升的重要推动力。

 

核心企业:BAT三家居首,奇虎360与爱奇艺PPS增长突出

2014年百度、淘宝与腾讯位居中国网络广告市场企业营收前三。其中,(1)百度广告营收预计为120.3亿元,同比增长59.2%,百度在移动端商业化不断推进,整体继续保持良好的发展。(2)淘宝本季度广告营收预计为94.6亿元,同比增长43.5%,6月中旬的年中大促成为本季度营销亮点。(3)腾讯广告营收预计为17.5亿元,同比增长34.9%,世界杯期间,腾讯依托新闻客户端、视频客户端、微信、手机QQ、微视等移动终端与PC端媒体资源为多家品牌广告主进行世界杯营销服务。

爱奇艺PPS及奇虎360营收同比增速超100%。其中,(1)爱奇艺PPS广告营收实现快速增长,一方面由于来自移动端的广告收入大幅提升,另一方面,PPS自与爱奇艺合并以来,品牌影响力提高,内容资源更加丰富,促使其广告营收增长迅速。(2)奇虎360依靠浏览器等渠道为其搜索引流,同时致力于提升品牌认知度,在搜索上不断扩大流量份额。同时,不断发展广告主与渠道商资源,商业化进程持续推进。搜索业务的增长成为奇虎360的广告业务核心推动力。

2014年中国网络广告市场规模有多少?

 
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