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2012全球社交网站品牌价值排名(2)

作者:PHBang   来源:综合   时间:2014年08月05日
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2012全球社交网站品牌价值排名

  我们还可以从分享数、用户数、和品牌沉淀来进行分析:根据Jiathis最新发布的社会化媒体报告,QQ空间分享百分比为12.05%、新浪微博的分享百分比为7.88%、腾讯微博的百分比为7.54%;QQ空间活跃用户数为5.369亿、新浪微博和腾讯微博的用户数均为3亿左右,用用户数乘分享比率,则可以得出愿意分享的用户数为0.6469645亿、0.2364亿、0.2262亿,用每个品牌的总价值除他们的分享用户数可以得出一个有趣的数值(173.688,168.95,155.88)。从这个数值来看,BV4认为腾讯的用户粘性、品牌忠诚度会更强于新浪,有兴趣的同学可以去推导一下BV4的工程式,大家可以根据成立时间和用户粘性去做进一步分析,当然还包括他们的用户组成,例如白领和大学生的不同。

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社交网络的市值通常要高出它们的交易额和资产负债总数很多倍。这也就意味着,投资者在做出购买决定时,考虑的不仅仅是对未来收益的期许,还有对社交网络无形资产的肯定,社交媒体的品牌价值就从很大程度上代表着这些无形资产。对于消费品品牌这样的“普通”品牌来说,一旦消费者因为品牌的特定产品或服务愿意出超额价格购买商品,那该品牌的价值就能立即实现。

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