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2015年BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜全榜单

作者:PHBang   来源:综合   时间:2015年06月04日
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美国WPP明略行推出了2015年BrandZ最具价值品牌榜单,苹果已经超过谷歌,成为世界上最有价值品牌。在这个榜单中,科技品牌几乎占据榜单前十位置。从今年的榜单看来,100强的总体品牌价值目前达3.3万亿美元,较2014年上升14%。

苹果凭借67%的品牌价值的增长雄踞榜首??这主要归功于iPhone6的成功。Facebook是品牌价值上升最快的品牌,增长幅度达99%。而最引人注目的新秀当属排名13的阿里巴巴。

1、苹果:品牌价值:2470亿美元,与去年相比:增长67%,去年排名:第二位。

明略行首席执行官特拉维恩·拉赫尔(Travyn Rhall)在报告中称:“苹果实际上书写的剧本完全不同,非常重要,十分有意义。”今年,苹果推出了iPhone 6,促使苹果单季度盈利高达180亿美元,也创造了上市公司单季度盈利最高纪录。而10年前,苹果甚至还未在BrandZ最具价值品牌名单中占据一席之地。而且苹果品牌价值今年增长幅度非常大,已经超过谷歌。

从今年的榜单看来,100强的总体品牌价值目前达3.3万亿美元,较2014年上升14%。

苹果凭借67%的品牌价值的增长雄踞榜首??这主要归功于iPhone6的成功。Facebook是品牌价值上升最快的品牌,增长幅度达99%。而最引人注目的新秀当属排名13的阿里巴巴。

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2、谷歌品牌价值:1740亿美元,与去年相比:增长9%,去年排名:第一位

由于美元走强,谷歌过去一年中做出大量投资,以及收入放缓,谷歌从去年榜首位置滑落到第二位。但是这并非意味着,过去一年谷歌无所作为。谷歌一直非常注重未来投资,包括研发B2B软件、Google Fiber、开发无人驾驶汽车、推出WiFi电信网络以及重新启动谷歌眼镜项目等。

3、微软品牌价值:1150亿美元,与去年相比:增长28%,去年排名:第四位。

明略行表示,微软排名之所以会上升一位,主要有三大因素:向云计算领域转型、采用更合作的企业理念以及新CEO萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)就任带来的乐观心态等。

4、IBM品牌价值:940亿美元,与去年相比:降低13%,去年排名:第三位。

自从去年向云计算、分析、移动、社交以及安全领域大量投资后,IBM的利润就开始下降。IBM还与苹果签署重要协议,为苹果热门产品开发企业应用。

5、Visa品牌价值:920亿美元,与去年相比:增长16%,去年排名:第七位。

去年,Visa与苹果达成合作协议,允许iPhone 6和最新iPad用户通过手指触摸设备完成购买过程。2014年,Visa营收增长7.8%,达到127亿美元,净收入增长9.2%,达到54亿美元。

6、AT&T品牌价值:890亿美元,与去年相比:增长15%,去年排名:第八位。

AT&T去年收购了Cricket,在无需签署昂贵合同的情况下,为那些对价格比较敏感的客户提供廉价的预付服务。该公司还与打车应用Uber展开合作,在所有AT&T的安卓手机上预装Uber应用。此外,AT&T宣布计划向其他运营商输出其“数字生活”( Digital Life)智能家居平台和汽车联网服务。

7、Verizon品牌价值:860亿美元,与去年相比:增长36%,去年排名:第11位。

Verizon于5月初宣布斥资44亿美元收购AOL时,引发业内一片哗然。但实际上,Verizon为此已经忙活了一年。2月份,Verizon宣布以1300亿美元的价格收购沃达丰所持的Verizon Wireless股份,从而完成对Verizon Wireless的完全控制。这项交易提振了Verizon股价。

8、可口可乐品牌价值:840亿美元,与去年相比:增长4%,去年排名:第六位。

明略行认为,可口可乐正通过调整产品范围、更有效地处理消费者对健康问题的担忧度过艰难时期。可口可乐在全球发起的“Share a Coke”活动取得巨大成功,其在美国销量十年来首次有所增加

9、麦当劳品牌价值:810亿美元。与去年相比:降低5%,去年排名:第五位。

对于麦当劳来说,去年是经历诸多考验的一年。他们必须审慎处理消费者对快餐成分、供应链以及环保责任方面的担忧。麦当劳品牌价值去年就已经下降5%。

10、万宝路品牌价值:800亿美元,与去年相比:增长19%,去年排名:第13位。

对于许多人来说,万宝路能够进入全球最有价值品牌前10榜单令人感到惊奇。在过去一年中,万宝路的品牌价值连续突破。福布斯统计显示,万宝路已经占据美国香烟市场43.8%的份额,超过其后美国两个最大香烟品牌的市场份额总和。明略行表示,万宝路品牌价值的增加很大程度上是因为奥驰亚(万宝路控股公司)股价上涨,奥驰亚股价过去一年上涨了26%。

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